Гринвошинг: как отличить органические продукты от некачественных аналогов

Четыре года компания Nielsen проводила маркетинговое исследование и выяснила, как изменились привычки покупателей. Оказалось, что 73% потребителей понимают важность сохранения окружающей среды. При этом 41% респондентов готовы платить больше за товары органического производства, 38% — за продукцию, не наносящую вред экологии.

Чтобы привлечь внимание потребителей, производители стараются брать курс на экологичность. Все больше компаний стали использовать на упаковках своей продукции слова «натуральный», «органический» и «природный». Но не всегда написанное соответствует реальности. Такое явление называется гринвошингом.

Гринвошинг — прием, который используют маркетологи, чтобы заставить покупателя воспринимать продукт как экологичный, хотя он таковым не является. Это понятие также используют, когда компания делает вид, что проявляет заботу об окружающей среде, но на самом деле этого не происходит.

Чтобы проверить, действительно ли товар является экологичным, необходимо обратить внимание на упаковку: на ней должна быть соответствующая маркировка. Она означает, что экспертные организации проверили продукцию и подтвердили ее натуральное происхождение.

Существуют десятки видов экосертификатов — мы расскажем о самых распространенных. В основе каждого из них лежат принципы органического сельского хозяйства, работающего с экосистемами и поддерживающего здоровье человека и окружающей среды.