Sustainable fashion: как быть модным без вреда для экологии

Что такое устойчивая мода?

Под устойчивой модой понимают рациональное производство вещей и экологическую этику в их использовании. Устойчивую моду (иногда ее называют медленной), как правило, задают производители вещей, а покупатели, в свою очередь, следуют моде. Казалось бы, все как обычно, но только и те и другие в своем стремлении идти в ногу со временем опираются на ряд экологических принципов:

• Производители в разработке одежды используют биоразлагаемые ткани и материалы, не оказывающие негативного влияния на окружающую среду.
  
• Покупатели не выкидывают лишнюю одежду, а сдают ее на переработку.
  
• Производители создают одежду, которую можно носить длительный срок, а покупатели при выборе вещей следуют принципу «лучше качество, чем количество».
  
• Покупатели руководствуются этикой рационального потребления, отрицающей бесконечную и ненасытную гонку за новизной.
  
• И те и другие стремятся к гармонии с природой, приобщению к естественному, истинному (как в материалах, так и в отношении к вещам). Это стремление приводит к умеренности, минимализму и даже аскезе.
  
  

Можно заметить, что стать по-новому модным выгодно и полезно. Во-первых, устойчивая мода прививает привычку экономить деньги для реализации действительно важных вещей. Например, отказавшись от ежемесячной покупки дешевой обуви, вы не заметите, как соберете средства на поездку в интересный город или постоянно откладываемое лечение зубов. Удовлетворяя действительно необходимые потребности, вы автоматически заботитесь об экологии.

Почему стало модно отказываться от меха

Считается, что модная индустрия занимает 2-е место по уровню загрязнения окружающей среды. Несмотря на то, что некоторые издательства не согласны с этим, цифры говорят сами за себя: в 2015 году модный сектор выпустил в атмосферу 1,2 миллиарда тонн парниковых газов. К тому же пестициды и химикаты, используемые при окраске тканей, загрязняют пресную воду (если точнее, 5-ю часть всего объема пресной воды на планете). Каждая пластиковая бусина на аксессуаре, который выйдет из моды так же стремительно, как и вошел в нее, станет либо едой для морских животных, либо еще одной составляющей в бескрайних долинах свалок, территория которых только в России занимает 4 миллиона гектар (это как вся Дания или четыре средиземноморских острова).

Индустрия производства меховых изделий, или, как ее еще называют, кровавая индустрия, имеет свою ужасающую статистику: чтобы один человек в XXI веке мог утеплиться шубой, нужно убить (и нередко жестоко) 20–25 лисиц, около 45 енотов или 250 шиншилл. Поэтому активисты гуманного обращения с животными призывают отказаться от настоящего меха, ведь у современных технологий производства верхней одежды есть альтернативы. Например, уже существует мех из конопли и вискозы, разработанный украинской компанией Devohome. Искусственные шубы натурального происхождения не вызывают аллергии и выдерживают морозы до минус 30 градусов.

Шерстяной мех — еще одна полезная альтернатива. Основу такого меха составляет трикотаж, а ворсинки получают из натуральной овечьей шерсти (подстриженное животное живет и вновь отращивает шерсть). У шерстяного меха есть два больших преимущества: влагопоглощение и паропроницаемость.

Сейчас многие бренды продают изделия из искусственного меха. Он имеет свою темную сторону, так как искусственный мех — продукт химической промышленности, в основном пластик. Такие шубы не биоразлагаемы, поэтому некоторые производители призывают покупателей не выбрасывать их, носить долго, а потом сдавать на переработку.

На сегодняшний день от использования меха в своих коллекциях отказались такие всемирно известные бренды, как Ralph Lauren, Armani, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Stella McCartney и самый копируемый бренд в мире — Gucci. Хотелось бы, чтобы этот список стремительно увеличивался. Настоящий мех — это жестоко, а жестокость не может быть модной.

Как устойчивая мода меняет ваше отношение к людям

Концепция устойчивой моды включает в себя определенное отношение к вещам. На наш взгляд, оно положительно влияет и на отношения между людьми. Это работает примерно так: когда ваша гардеробная забита разнообразными свитерами, джинсами, свитшотами, вы относитесь к ним как к легко заменяемым элементам. Купил свитер, надел пару раз, выбросил, купил новый — и так по кругу. Таким образом к вещам формируется пренебрежительно-потребительское отношение. Но когда вы приобрели всего один хороший свитер, вы будете беречь его, заботиться о состоянии ткани, из которой он сделан, тем самым формируя у себя другое отношение и к вещи, и к людям, и к миру в целом — экзистенциальное отношение. Устойчивая мода через ряд правил обращения с вещами (покупка необходимого минимума, повторное использование) прививает людям привычку рационально и бережно относиться ко всему, что их окружает.

А что я могу сделать?

Быть по-настоящему модным в XXI веке не сложно. Всего лишь:

• Откажитесь от ежемесячного обновления гардероба. Пусть в него входят немногие, но качественные и любимые вещи.
• Берегите свои вещи, следите за их чистотой и состоянием, чтобы лишний раз не покупать новые.
• Не выкидывайте одежду, если она вам стала не по размеру или просто надоела. Даже в нашем веке изобилия, к сожалению, есть миллионы нуждающихся в том, что так приелось вашему глазу. Отнесите вещи в городские барахолки (они раздают их нуждающимся или продают за копейки), в Москве, например, можно сдать в эту. Подарите одежду друзьям или сдайте в магазины, занимающиеся сбором вещей для переработки (например, в H&M).
• Поддерживайте производителей, чей подход к производству экологичен, например: Timberland (используют вторсырье), Uniqlo (контролируют выбросы в атмосферу, расход воды и используют вторсырье), H&M (принимают вещи на переработку).
• Не покупайте шубы и вещи с натуральным мехом, способствуйте уменьшению спроса на эту продукцию. Настоящий мех красиво смотрится только на животных.

Полезные приложения

Мы подобрали несколько полезных приложений, которые могут помочь в рациональном стремлении следовать устойчивой моде. Итак:

Good on you. Приложение, в котором можно проверить выбранный бренд на его экологичность. Австралийцы Гордон Редуф и Сандра Каппони придумали программу, чья база располагает информацией более чем о двух тысячах брендов. В приложении даже можно узнать, в каких условиях работают люди на производстве марки. Это целый гид по sustainable-брендам. Рекомендуем!

Rebag. Это приложение позволяет покупать и продавать подержанные вещи. Любителям всего люксового здесь определенно понравится, в приложении можно найти вещи даже от брендов Louis Vuitton и Celine. Повторное использование хороших вещей логично вписывается в этику устойчивой моды. Рекомендуем!

Finery. Станет любимым приложением для тех, чей шкаф переполнен вещами, а надеть ничего не хочется. Технология приложения запоминает данные обо всех покупках, сделанных несколько лет назад, и помогает рационально совершать новые. Зачем вам еще одни кроссовки, если они не сочетаются ни с чем из того, чем полон шкаф? Однозначно рекомендуем!